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专访搜狐千帆直播周辉,牛人+高频+垂直,创造最有生命力的直播平台

发布日期:2017-09-01 来源:娱乐八卦圈 作者:星语 浏览次数:

  2017年8月5日,主播华筝妹带着自己的节目《非遗再出发》采访了劳氏广绣传人劳惠然,用直播记录了广绣的一针一线;8月9号,主播田依然因看到四川地震受灾的消息,毅然决定与千帆直播共同将当日自己的直播收入捐赠给灾区同胞;与此同时,口琴达人放牛浩在教你如何吹口琴,台湾育儿专家站红红在向你传授“如何处理孩子老爱撒谎、爱顶嘴”,瑜伽老师王楚函也在陪你一起在瑜伽垫上放松身心。

  看到这些你可以在想,这些牛人怎么都去搞直播了?如果我身上也很有才艺,我也想尽我的能力去做一些什么,我应该去哪个平台分享和展示呢?近日,晓娱记者来到了坐落于中关村一号院的搜狐网络大厦,采访了“真正能够让牛人展示价值的千帆直播联合创始人周辉“。

  探班:随时发掘“牛人”,做真正有价值的直播

  就在我们步入千帆办公室的时候,刚好碰到了一个举着手机的千帆主播,他在通过自己平台直播在和粉丝聊天。“我们一会要去参加一个活动,正在和粉丝们聊天,顺便热热场”。同时他也告诉我们:“其实我们的直播平台很多元化,就像我们现在要去做的就是去采访一位明星,让粉丝看一些他们想要看的东西,8月11号我们还会直播南国书香节,很有文化气息的那个,当天还有黑豹乐队成军30周年的采访唉!黑豹啊,我偶像!”随后他向我们做了一个摇滚的手势。

  其实在2017年,直播行业已成为头部市场,头部效应开始显现,各个平台也在积极地寻找差异化,寻找有自己特色的定位,在很多人眼里,直播表面来看热度略有下滑,但其实这是行业规范发展的结果,也就是在这个时候,千帆提出了做真正有价值的直播。

  平台:张继科直播坚定了我的决心,下面要做的是价值+泛娱乐

  随后我们来到了周辉的办公室,周辉人瘦瘦的带着一个黑框眼镜,同时手里拿着手机看着千帆直播,看他的架势,似乎有着一种用不完的干劲。

  “在2016奥运,我们发现有一些运动员已经不一样了”像张继科和一些在奥运会期间非常火的一些运动员,在奥运现场都开了一些直播,而国外一些选手他们真的是在他们比赛的过程当中去现场直播他的比赛过程,虽然不务正业,但是他提供给我们另外一个视角去看他是怎么样去参加比赛的,怎么样去完成比赛的,在这个比赛当中他遇到了什么。其实在过去电视时代的时候,我们基本上是看不到这些,很独特,也很有趣,所以更加坚定了我们做直播的决心。

  但是现在的观众看直播的口味是很挑剔的,既沉迷娱乐,又希望好好学习,所以千帆还是决定,将泛娱乐做为核心,满足观众的业余生活,而我们主推价值直播的目标则是满足小部分想要通过直播获得价值的小部分用户,如果摸索创新出合适的运作模式,就非常好了。

  改革:从知识直播到直播价值 张朝阳的每天一小时

  “价值”是周辉先生反复和我们强调的一个词。其实从2016年的下半年,我们在千帆直播上就能看到价值直播的影子。只要每天每天上午九点钟左右打开千帆直播,便能看到张朝阳的英语教学直播节目“英语角”,他每天都会把国际大事、英语学习和直播互动有机地整合起来,通过事件场景教观众单词,用大事件调动观众兴趣,已经取得一定的成功。。

  “张朝阳先生的房间号是12345,我是123456,很明显我不能比老大的房间号更短房”周辉笑着说道,张朝阳先生的直播给了千帆直播团队很大的启发,而且在2015年搜狐视频在做搜狐视频的PGC的时候,张朝阳就说过一句话,“我们的PGC其实做的东西简单来讲就是支持影像化“我们需要通过视频的方式去给我们的用户传递一种知识,哪怕是帮你去学会做一道菜,哪怕是教会你说一句话,这个也是一种知识,一种碎片化的知识。所以我们今天到了我们做直播的时候,我们依然希望能够探索这样一个方向,探索我们直播内容能够去做知识影像化的一个东西,能够提供给大家一些帮助。

  我们采访的时间刚好是十二点,而这个时间,刚好是千帆直播原创节目“微调女神”的播出时间。“微调女神这个节目很有意思,中午十二点,美容老师会上线讲解女性皮肤保养,而且还会直击整容现场,12点刚好是大部分上班族中午吃饭时间,一边吃饭一边学习,不仅有知识还有趣味,这就是我们要的价值直播。”

  关于盈利:一个用户会有多重爱好,喜欢看美女的用户未必不上进

  聊到这里,我们也大概了解了千帆直播的发展方向,但是心里还是有一些小小的问题,因为在我们观众心中,打赏是直播平台收入的重要来源,而“美女+游戏”则是重要吸引力,如果要转变平台直播方向,主打价值直播,观众会不会不买单?

  听到这个问题,周辉摇了摇头,和我讲:用户会同时有各种爱好和需求,整个平台的用户口味就更复杂了,喜欢看美女的用户不一定就不上进,每个人都希望成为更好的自己,所以现有用户里肯定有部分人会接受新内容的,况且新内容更多是要从外部引入新用户。我们也在不断摸索新的营收模式,从目前经验来看打赏和礼物模式并不适合价值直播,各大平台也有尝试淘宝卖产品、广告、品牌赞助等方式,效果受主播和内容影响较大。这实际上就是谁愿意为内容买单的问题,究竟是品牌商、平台还是用户,最后还是取决于内容属性和质量。只要内容好,我们相信找到乐意买单的人并不是问题。

  直播者:小众牛人+高频+垂直,我们做的就是生命力

  打开千帆直播,你会发现平台中有大量的牛人在进行直播,瑜伽教师、八级英语导师、情感导师、明星造型师等等等等,用周辉的话来说,这就是小众领域的牛人。“其实大V的直播频率普遍偏低,稳定性也不是特别好,但是全民直播的模式去做,也许能快速建立主播和内容规模,却又很难保证内容质量,所以我们可能是介于两者之间,通过尝试摸索确立几个有生命力的垂直领域,引入领域内有影响力的内容出品人”。

  千帆直播不找公众大V,更多地从小众领域中找到那些牛人,让他们高频率地和观众教学互动,输出知识或者技能,培养观众的习惯。小众人群+高频互动,就生成直播时代最有生命力的社区,这就是千帆直播做价值直播的路径和目标。

  搜狐视频和搜狐新闻都是非常成熟的产品,那么千帆直播应该怎么和它们玩呢?

  “与搜狐视频一起包装打造主播,输送优质主播参与自制剧的拍摄及宣传;与搜狐新闻的联动则是与狐友配合一起营销。但是不管过程怎样,我们千帆的目的就是打造正向的直播品牌,让每个有价值的“牛人”在千帆直播树立起自己的直播品牌。

  说罢,周辉笑了笑。

编辑:星语
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