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浙江卫视跨年晚会知娱并行 差异化打法成“口碑收割机”

发布日期:2019-01-02 来源:未知 作者:星语

  一年一度的卫视跨年混战鸣金收兵,依然是你方唱罢我登场,明星阵容哪家强?跨年演唱会看似年年不同,但题材接近、形式雷同的同质化竞争却是卫视频道多年来始终难以解决的疑难杂症。硝烟散尽,到底谁成为了这场跨年之战的话题爆款?“知娱并行”的浙江卫视在30日直播了群星云集的跨年演唱会,并成为当晚卫视收视大赢家。而跨年夜当晚推出的《浙江卫视2019思想跨年》在行业大咖们金句不断,热门话题刷爆社交媒体的同时,也一举收割了晚间时段排行第十的收视成果,成为欢颜笑语歌舞跨年中的荧屏“暖流”,将口碑、深度、话题度一网打尽。

  大佬“神级”预测刷屏 吴晓波:2028手机消失

  今年《思想跨年》的“含金量”极高,但推高其“市值”的却并不完全来自诸多演艺圈明星,财经作家吴晓波、中国女排总教练郎平、王坚博士、梁建章、余建军等行业大咖的跨刀力挺也让《思想跨年》金句井喷、意义倍增。

  吴晓波作为《思想跨年》的老朋友,每年的发言都是他去年一整年中对整个社会的观察和预期,2018年黑天鹅与灰犀牛事件频发,也让吴晓波直言“出乎意料”,本次晚会主题“十年之约”,对于2028年,吴晓波就大胆预测“2028年手机消失”,对以后哪些工作不会被机器替代,吴晓波也指路道:“柔软的情绪和事情会变成商品,被贩卖和被传播”。梁建章对于人口、旅行的论断也引人注目,之所以将旅行上升到创新力强国的高层面,因为梁建章相信,一个国家保持人口规模上的优势和对外交流的畅通,才是激活创新力的不二法门;余建军“声音为移动而生”的理论,也让不少重度音频使用者深有同感。

  王坚勾画2050美好愿景 郎平女排精神金句提气

  王坚对如何解决当下的大城市病一直极为关注,2050年城市病将会被治愈,还是反作用于人类,王坚博士认为,当城市拥有一个大脑一样的“中枢系统”,使用算力最大限度地实现资源的自调配和规划,自愈后的未来城市不是梦。

  如果说王坚的城市蓝图为现在的你我塑造了一个美好愿景,那么素有“铁榔头”之称,国民偶像、也是中国女排总教练郎平则用亲身经历和感受,告诉大家如何脚踏实地走向幸福的明天。女排精神中的逆境拼搏让一代又一代中国人获得了力量,无论做运动员到教练员,无论胜算大小,郎平都表示“只要无所畏惧,就一定会勇往直前”,如今排球规则也在发生改变,技术、科技都在升级,但郎平始终认为,“最根本的还是人”。对于普通人如何践行女排精神,郎平的建议更是接地气:“也不会每一次都拿冠军,最重要的是在你的每一天工作当中,用认真、拼搏和责任感,把每件事做好了,最后该是什么就是什么。”

  尤长靖现场开包引爆笑 马东遭遇韩雪被迫长辈分

  流量鲜肉尤长靖作为今年爆红的实力新人,不仅在《思想跨年》当晚献上惊艳全场的新歌《那时的我,现在的我》,更现场上演包包大公开,而为了出行节省空间,将袜子塞在水杯中的奇葩脑洞引来观众爆笑全场,甚至被粉丝喊话可以即刻向马东报名,参加第六季《奇葩说》。

  《思想跨年》还促成了圈内不少难得的“明星面对面”,“名嘴”马东与知性女演员韩雪的对撞就相当值得期待,没想到初次见面马东就以赞美韩雪年轻为挡箭牌,给自己虚长了一辈。随后更调侃韩雪的所谓“焦虑”就是“生怕别人不知道你幸福”,引发现场笑声阵阵。

  “脑洞团”妙语连珠 BBking们开出“治愈焦虑”良方

  马东此次携马薇薇、黄执中、肖骁、陈铭思维BBking强势登陆《思想跨年》,众所周知,自《奇葩说》开播以来,提出的诸多辩论话题几乎都打在了当下年轻人的痛点上。此番BBking们加盟晚会“脑洞团”,就“现代人的焦虑是不是多余的?”“钱是省出来的还是花出来的”等热点话题展开辩论,并引爆观众场外热议。

  都市快速的生活节奏让很多人都或多或少出现了焦虑症状,其中青年群体更是重灾区。马东就爆料,肖骁录制了四年《奇葩说》,体重竟然暴涨了16斤,堪称“工伤”。对于人们避之唯恐不及的焦虑,黄执中却认为焦虑不一定都是负能量,也不是多余的;如何应对焦虑,马薇薇则开出“开拓视野、保有好奇心、求知欲”三大药方;肖骁的焦虑点更为具体,就是最近在做马薇薇,从中引出是否应该“做自己”的讨论同样令很多观众产生共情。而无论内部还是外部焦虑,马东都觉得,寒冬中往往孕育机遇,一口鸡汤灌得观众心中一阵温暖。

  差异化打法兼顾热度与温度 浙视坚守大台担当

  新媒体时代,传统卫视平台面对的市场挑战愈发艰巨,烧钱请明星是物有所值,还是赔本赚吆喝?流量与美誉度能否二者得兼同样是摆在卫视平台面前的巨大挑战。

  浙江卫视作为头部卫视,今年“知娱并行”的两手布局就颇为巧妙。30日晚直播的跨年演唱会以“田忌赛马”的差异化打法避开了31日晚的明星扎堆,提前一天办演唱会,让诸多明星的收视影响力发挥到极致,成为当晚卫视收视大赢家。而跨年夜推出的《思想跨年》更成为欢歌笑语中的荧屏“清流”,行业大佬、意见领袖们侃侃而谈,在“知识付费”越来越火热的当下,这档晚会无疑迎合了很多有着强烈知识需求观众的观看需要,可以说是一趟价值不菲的荧屏“大师课”。

  在兼顾看点的同时,《思想跨年》的人文精神和价值引导同样可圈可点,青年人是国家的未来,针对年轻人的困惑,前辈高手们畅所欲言,真诚分享;以郎平为代表的改革开放佼佼者,分享励志故事的同时,更输送元气满满的正能量;“十年之约”、“未来城市”等人文话题,激发观众深度思考的同时,更不断打破认知藩篱,带来智识升级。《浙江卫视2019思想跨年》实现一手抓娱乐、一手抓文化,有热度更有温度,有新意更有心意的选题创作,都展现了浙江卫视先知先觉的大台坚守。

编辑:星语
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